比較広告の場合、比較の対象は同ジャンルのものでないといけませんよね。ペプ
シのケースで言えば、ペプシコーラの比較の対象にジョージアを持ってきても意味
がないように、「サンダーフォースＶはデッド・オア・アライブよりおもしろい。」
というような比較広告を作っても意味はありません。
　で、同ジャンルのものを比較の対象に持ってきた場合、メリット以上にデメリッ
トの方が大きくなると思います。例えば、「サンダーフォースＶは蒼穹よりおもし
ろい。」というような比較広告を作った場合、サンダーフォースＶが売り込みの対
象とするＳＴＧファンの多くは蒼穹を高く評価しているわけで、その結果、本来な
ら購入してくれたかもしれないＳＴＧファンを少なからず敵に回すことになるわけ
です。却って売り上げ落とすことにつながると思いますが。